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Egotì nasce da un percorso di rebranding completo, sviluppato con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento del brand e costruire un’identità più riconoscibile, contemporanea e coerente con la sua evoluzione.
Il progetto parte dal concept “Mediterranean Beauty Experience”, una nuova idea di bellezza che diventa il punto di partenza dell’intero sistema di comunicazione. Da qui abbiamo ripensato l’identità visiva, intervenendo sul logo e sul nuovo payoff e definendo un linguaggio capace di tradurre il concept in un’immagine coordinata.
Abbiamo quindi sviluppato i diversi materiali di comunicazione online e offline, costruendo un’identità trasversale e riconoscibile in ogni punto di contatto con il pubblico. Per accompagnare il lancio della nuova Egotì abbiamo ideato una campagna di guerrilla marketing articolata in più fasi. Nei giorni precedenti all’inaugurazione, la città è stata progressivamente invasa da adesivi, affissioni 6x3 e messaggi anonimi, volutamente privi di riferimenti espliciti al brand, con l’obiettivo di generare curiosità e conversazione.
Una comunicazione costruita sull’attesa e sul mistero, culminata nel reveal finale: Egotì e la sua nuova identità, svelate in occasione dell’inaugurazione. Un progetto che ha trasformato il rebranding in un vero e proprio momento di lancio, portando la nuova identità del brand fuori dai suoi spazi e dentro la città.
